elbkind wird am vierten Geburtstag als Agentur des Jahres ausgezeichnet und gewinnt zwei weitere Preise.

Am Mittwochabend hat das Magazin Pressesprecher die Gewinner des Deutschen Preises für Onlinekommunikation im Berliner Kino International gekürt. Eine Jury bestehend aus Persönlichkeiten der Kommunikationsbranche bestimmten die Preisträger unmittelbar zuvor in einer Jurysitzung. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird seit 2011 jährlich vom Magazin Pressesprecher vergeben und ehrt zukunftsweisende Arbeiten, herausragende Kampagnen der digitalen Kommunikation und die erfolgreichsten Social Media-Akteure. elbkind überzeugte die Jury mit einer konstant positiven Entwicklung und innovativen Kampagnen und erhielt u.a. die Auszeichnung als Agentur des Jahres.

Die drei Gründer und Geschäftsführer Maik Königs, Stefan Rymar und Tobias Spörer waren von dem positiven Ergebnis überwältigt. „Wir freuen uns sehr über den Preis und das an unserem vierten Geburtstag. Was für eine großartige Bestätigung für unsere Arbeit. Wir bedanken uns ganz herzlich bei der Jury - und natürlich auch bei dem tollsten Team der Welt und ganz besonders bei unseren Kunden!“

Neben der Auszeichnung als beste Agentur erhielt elbkind den Preis „Innovation des Jahres“ für das iLike Schaufenster (Kunde: Street One GmbH) und wurde mit der „Rügenwalder Wurstdemokratie“ (Kunde: Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co KG) für die beste virale Kommunikation mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation ausgezeichnet.

Das „iLike“-Schaufenster für den Kunden Street One verband auf eine einzigartige Weise On- und Offline-Welt. Bei der Aktion konnten Ladenbesucherinnen eines Street One Geschäfts vor einer Fotowand in ihrem Lieblingsoutfit posieren und sich fotografieren lassen. Anschließend konnten Passanten das Foto live im Schaufenster bewundern und per Knopfdruck für ihren Favoriten stimmen. Gleichzeitig liefen die Bilder auch auf der Facebook-Fanseite der Marke ein, wo die Facebook-User zusätzlich noch ihre Stimme abgeben und die Aktion live mitverfolgen konnten.

elbkind überzeugte die Jury und gewinnt außerdem, wie im letzten Jahr mit dem Wurstwasserflug, auch dieses Jahr den Preis für die beste virale Kommunikation. Für den neuen Schinkenspicker „Genuss des Jahres“ haben die Rügenwalder Mühle und elbkind die erste umfassende Crowdsourcing-Aktion Deutschlands umgesetzt und die Fans in die Produktentwicklung mit einbezogen. Die Facebook-Fans der Rügenwalder Mühle sind an sämtlichen Stufen des Entstehungsprozesses beteiligt worden - von der Ideengenerierung über den Geschmackstest bis hin zum Online-Clip. Ziel war es, sich den Fans und damit auch den Verbrauchern gegenüber noch mehr zu öffnen und für sie transparenter zu werden. Den Weg von der Produktkreation bis hin zum finalen Werbemittel gemeinsam mit den Fans zu gehen, war eine besonders große Herausforderung und ist in dieser Form einzigartig im deutschen Social Web. Und mit dem Aufruf an Fans und Verbraucher der Rügenwalder Mühle sich für den Kundenbeirat zu bewerben, wird diese Strategie konsequent weiter verfolgt und ausgebaut: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cTKuxydzyqc

Die Rügenwalder Mühle beauftragt die Hamburger Agentur mit der Aufbereitung der Aktion für das Social Web und der Produktion eines Aufruf-Videos.

Der prominente Wurstwarenhersteller hebt die Dialogkommunikation mit seinen Endverbrauchern mit der Gründung des Rügenwalder Mühle Kundenbeirats auf ein neues Level. Mit dem Kundenbeirat wird Verbrauchern und Fans der Marke nun die Möglichkeit gegeben, noch mehr am Geschehen rund um die Firma teilzuhaben. „Die Meinungen und Wünsche unserer Kundschaft sind schon seit jeher die Grundlage unseres Handelns“ sagt Gabi Soballa, Leiterin des Kundenbeirats bei der Rügenwalder Mühle. „Was vor über zwei Jahren mit dem direkten Dialog auf Facebook angefangen hat, findet im Kundenbeirat und unserem neuen Markenblog seine konsequente Weiterführung. So kommen die Wünsche und Anregungen unserer Kunden direkt und ungefiltert bei uns an und helfen uns dabei, auch in Zukunft die bestmöglichen Produkte für sie herzustellen.“

elbkind wurde in diesem Zusammenhang damit beauftragt, die Aktion über die etablierten Dialog-Kanäle der Marke zu spielen, um auch hier mögliche Kandidaten für den Kundenbeirat ausfindig zu machen. Darüber hinaus wurde in Zusammenarbeit mit der Filmproduktion Zeitsprung Commercials ein Videoclip produziert, welcher als Aufruf für interessierte Kandidaten dient. Für diesen übernimmt die Hamburger Agentur weitergehend das Seeding und die fachgerechte Verbreitung im Social Web. „Die Dialogkommunikation der Rügenwalder Mühle gilt schon lange als beispielhaft. Die Etablierung eines Kundenbeirats zeigt an dieser Stelle erneut, wie wichtig und relevant die Meinungen der Kunden hier genommen werden“ kommentiert Maik Königs, Geschäftsführer bei elbkind. „Für uns als dialogorientierte Agentur ist es natürlich toll, wenn der Kunde diesen Weg so konsequent und ehrlich verfolgt!“

Weitere Informationen zum Rügenwalder Mühle Kundenbeirat sind unter folgendem Link abzurufen: http://www.facebook.com/ruegenwalder/app_232503596857013.

Das fertige Aufruf-Video ist unter folgendem Link abzurufen: http://www.youtube.com/watch?v=cTKuxydzyqc

Die Hamburger Agentur begleitete eine gemeinnützige Initiative des Hundefutterherstellers Pedigree® in Kooperation mit dem Deutschen Tierschutzbund auf Facebook und half damit Tierheim-Hunden

Pedigree® und der Deutsche Tierschutzbund haben gemeinsam die Charity-Aktion „Liebevolles Zuhause gesucht“ ins Leben gerufen, mit der Zielsetzung Tierheim-Hunden zu helfen und ein neues Zuhause für sie zu finden. elbkind begleitete die Aktion im Social Web und sorgte für die nötige Aufmerksamkeit. Neben virtuellen Patenschaften für Tierheim-Hunde konnten die Facebook-Fans der Marke Futterspenden für den Deutschen Tierschutzbund generieren, die Pedigree® für ihren Einsatz spendete. Insgesamt beteiligten sich 12 Tierheime aus ganz Deutschland an der Aktion.

„Im fünften Jahr der Aktion ,Liebevolles Zuhause gesucht‘ haben wir zum ersten Mal den Schritt ins Social Web gewagt und auf diesem Weg das Bewusstsein über Hunde in Tierheimen verstärkt und gleichzeitig den Tierschutzbund und seine angeschlossenen Tierheime unterstützt“, so Simone Scholz, Junior Brand Managerin für die Marke Pedigree®.

Auf der Facebook Fanpage von Pedigree® wurden User aufgerufen eine virtuelle Patenschaft für einen Tierheim-Hund zu übernehmen. Zweck der virtuellen Patenschaft war es, den Hund in dem Netzwerk des Users bekannt zu machen und somit seine Vermittlungschancen zu erhöhen. Die Hunde profitierten dadurch von der Eigenschaft der Facebook-Community, den Usern als Informationsquelle und Verbreitungsportal zu dienen. Das Engagement der User wurde zusätzlich belohnt, da Pedigree® für jede virtuelle Patenschaft Futter-Rationen an den Deutschen Tierschutzbund spendete. 

„In erster Linie haben wir uns gefreut, die Facebook-Community für einen guten Zweck nutzen zu können“, kommentiert Maik Königs, Geschäftsführer bei elbkind. „Dass die Aktion darüber hinaus auch noch so erfolgreich verlief, freut uns natürlich umso mehr. Wir hoffen, dass wir vielen Hunden geholfen haben.“

Über Pedigree®:

Pedigree® kümmert sich in Deutschland seit mehr als 40 Jahren um das Wohl aller Hunde. Alles, was wir tun, tun wir aus Liebe zu Hunden. Denn wir sind nicht nur Hunde-Experten, sondern vielmehr Hundeliebhaber, die ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht haben und aus eigener Erfahrung wissen, was Hunde brauchen, was sie lieben und was ihre Besitzer erwarten. Und so konzentrieren wir unser Denken und Handeln jederzeit auf eine Frage: Was können wir tun, um die Welt für unsere Hunde noch ein Stück besser zu machen?